Zehn wichtige Regeln des Online-Marketings
Wir reden hier den ganzen Tag über Blogs, Twitter, Facebook und Konsorten, und das zum Behufe des kostengünstigen Marketings. Was aber ist zu beachten bei der Selbstvermarktung via Web und auf welche Dinge kommt es dabei an? Wir liefern Ihnen die zehn wichtigsten Regeln, was Sie tun sollten – und worauf es dabei ankommt. Zum Ausdrucken, Ausschneiden und an die Wand hängen. Für ein gelungenes Marketingmix.
Ach ja: Wer noch mehr Regeln kennt, darf Sie uns gerne verraten!
I. Seien Sie authentisch! Nur wer offen und ehrlich mit seinen Meinungen und Produkten umgeht, dem wird auch geglaubt. Und nichts ist schlimmer als die offensichtliche Fälschung des Originals!
II. Seien Sie originell! Das Schlimmste, was man Ihrem Produkt nachsagen kann: “Das ist ja wie das XY von 08/15!”. Finden Sie originelle Ansätze für Ihr Onlinemarketing. Das beginnt oft schon beim Namen oder der Domain.
III. Nennen Sie das Kind beim Namen! Sie beschreiben Ihr Produkt auf Ihrer Webseite oder Ihrem Blog, doch keiner versteht’s? Dann sind Ihre Überschriften nicht griffig genug, Ihre Texte sind mit zu viel Luft gefüllt, oder die Produktfotos sind nicht sehr einprägsam. Arbeiten Sie daran – oder lassen Sie sich dabei helfen!
IV. Lassen Sie andere zu Wort kommen! Benutzerkommentare sind für manch einen eine echte Bedrohung, doch die Meinung Dritter stehen bei vielen Internetanwendern hoch im Kurs. Nutzen Sie daher die Möglichkeiten der modernen Medien und bringen Sie Ihre Kunden und Anwender dazu, sich kritisch mit Ihren Produkten auseinanderzusetzen. Daraus entstehen oft ganz neue Dialoge.
V. Seien Sie auf dem Laufenden! Sie wollen wissen, was man über Sie oder Ihre Produkte schreibt? Dann abonnieren Sie Google Alerts. Sie wollen wissen, welche Trends gerade im Internet angesagt sind? Probieren Sie doch mal Google Trends. Sie wollen nicht mehr alles lesen und trotzdem auf dem Laufenden bleiben? Dann abonnieren Sie relevante Webseiten als RSS-Feed oder setzen Sie auf Lifestream-Aggregatoren.
VI. Stellen Sie sich optimal dar! Spendieren Sie Ihrer Webseite oder Ihrem Blog eine ausführliche Beschreibung der Dinge, die Sie den ganzen Tag tun. Und wer Sie sind und was Sie bisher gemacht haben, interessiert bestimmt auch den ein oder anderen. Auch hier gilt: Seien Sie authentisch, originell und vor allem nicht zu lustig. Das kommt bei den meisten Leuten nicht gut an. Tipp: Zur Not tut es auch ein gut gefülltes XING-Profil, das alles über Sie verrät.
VII. Bleiben Sie im Gespräch! Warum ist Dieter Bohlen so erfolgreich? Weil er Hinz und Kunz kennt (vor allem bei BILD) und die Kontakte nutzt. Ok, Sie sind nicht Bohlen, aber machen Sie es trotzdem wie er: seien Sie aktiv in der Community und twittern Sie, was das Zeug hält. Oder bloggen Sie, bis die Finger bluten. Oder nutzen Sie Facebook. Oder sonstwas. Tun Sie aber bitte eines nicht: bleiben Sie nicht ungehört – oder ungelesen.
VIII. Teilen Sie Ihr Wissen! Sie haben doch Ihr Spezialgebiet, oder?! Fein, dann teilen Sie es mit anderen und entpuppen Sie sich als echter Experte. Hierfür stehen Ihnen vielfältige Möglichkeiten offen: Ob das in Foren der Fall ist, in denen Ihr Lieblingsthema diskutiert wird oder auf Fragen-Antworten-Plattformen wie gutefrage.net oder produkti.de, wo Sie Ihr Wissen weitergeben können – bringen Sie sich ein und präsentieren Sie sich als echten Experten. Es lohnt sich! Und vergessen Sie dabei nicht, Ihre “Duftmarke” zu hinterlassen.
IX. Seien Sie schnell! Was ist die News von gestern wert? Genau, nix! Daher gilt auch beim Internetmarketing: Nur, wer schnell ist, überlebt oder kommt an neue Kunden heran. Sie haben etwas im Web gefunden, was andere auch interessieren könnte? Twittern Sie es! Sie haben eine Schwachstelle in Windows 7 gefunden? Fein, bloggen Sie darüber! Ihr Produkt geht in die Beta-Phase? Lassen Sie es Ihr Netzwerk so schnell wie möglich davon wissen!
X. Seien Sie ein echter Netzwerker! Kein Sorge, Sie müssen sich nicht mit Ethernet oder solchem Kramzeugs beschäftigen. Sie sollen virtuell möglichst viele Leute kennenlernen. Ober über Xing, Facebook, LinkedIn, Twitter oder andere Dienste – das Internet macht es möglich. Aber: Sie müssen dafür auch einiges tun, denn neue Freunde kommen nicht einfach vorbei. Die muss man für sich gewinnen, indem man etwas zu erzählen hat. Kontinuierlich, aber nicht zu aufdringlich. Wie im richtigen Leben.
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